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“2025中国农产品电商高层研讨会”在京举办
3月16日，“2025中国农产品电商高层研讨会”在北京工商大学举行，会议得到了商务部流通业发展司、农业农村部信息中心指导，由数字农产品电商30人论坛、北京工商大学商业经济研究所主办，映潮科技股份有限公司、北京工商大学经济学院支持。
会上，多位农产品电商领域的专家学者和行业精英，深入探讨了中国农产品电商的发展现状、趋势与挑战，为推动农产品电商的高质量发展提供了宝贵的思路和建议。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授代表中国食品（农产品）安全电商研究院发布了《2025年中国农产品电商发展报告》《2025中国预制菜电商发展报告》《2024年中国农产品电商十件大事》。
其中，《2025年中国农产品电商发展报告》（下称报告）总结了中国农产品电商30多年的发展历程。梳理了2024年中国农产品电商的主要成就，分析了当前存在的问题，并提出了2025年的发展趋势和策略。报告指出，目前中国电商已经形成了多强并存新格局，平台电商、直播电商、私域电商成为三足鼎立的新业态。随着数字化、网络化和智能化的快速发展，数字农产品电商正逐步成为推动农业现代化的重要力量，同时报告也强调了加强农产品品牌建设、提高农产品质量与安全水平、完善农产品供应链安全体系等方面的重要性。
“我国的农产品电商蓬勃发展，有效缩短了农产品流通的环节，带动了农业生产标准化、品牌化、规模化发展，也促进了社区团购、即时零售、冷链物流等服务的延伸，2024年我国农产品网络零售额同比增长15.8%。”商务部流通业发展司王若曦在会上表示。
在农产品电商高速发展的背后，同样存在很大挑战。中国国际电子商务中心首席专家李鸣涛指出：“国内电商内卷式竞争比较明显，价格战、同质化问题尤其突出。这会造成产业链各个环节的利润率被压缩。从长远来看，不利于农产品电商的可持续发展。此外，标准化、品牌化、规模化生产等问题在国家政策、资金投入、电商平台和物流企业的长期投入下虽有所缓解，但仍存在很多薄弱环节。”
农产品电商平台如何面对这些挑战？李鸣涛认为：2025年中央一号文件提出大力发展乡村特色产业，释放了非常明确的信号。围绕农产品消费端的品质化、特色化、个性化、健康化等需求，将带来很大的增量市场。这个增量市场反过来也会带动整个农产品产业链和供应链的质效提升。此外，在农村地区相关资源协同方面还有很大机遇。如何把农村地区的电商服务站点、仓配中心、公共服务中心、分拨中心等基础设施通过市场化方式有机协同起来，使它们更好地发挥作用，是推动农产品出村进城的关键。”
报告指出，从农产品市场体系来说，网上交易包括农产品期货交易、大宗农产品交易、B2B交易、网络零售、跨境电商、数字展会等多种形式。近年来，“期现联动”“城乡联动”“国内外联动”“新易货与新贸易联动”呈现出百花齐放的模式创新，对于打造农产品特色化发展之路具有重要意义。
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